SOCIOLOGICKÝ VÝZKUM ODĚVU

Zajímá nás člověk – jak oděv používá, jak o něj pečuje a proč ho nakonec přestává nosit. Sledujeme nákupní chování, způsoby nošení, údržbu i moment, kdy se uživatel rozhodne oděv vyřadit. Výsledky ukazují, že většina oděvů nekončí kvůli technickému selhání, ale z psychologických důvodů: ztráty zájmu, změny postavy, posunu identity nebo pocitu, že se oděv "už nehodí". Osobní vztah je přitom klíčový – čím silnější vazba, tím déle oděv v šatníku zůstává. Tyto poznatky přímo využíváme při návrhu kolekce.


Jak jsme zkoumali chování uživatelů

Sociologický výzkum vychází z rozsáhlé rešerše českých i zahraničních studií. Navazuje na ni kombinace dotazníkového šetření (1200+ respondentů) a hloubkových rozhovorů. Dotazníky ukazují, co lidé deklarují, rozhovory odhalují reálné chování. Díky tomu navrhujeme oděvy, které lidé skutečně nosí déle – protože jim vyhovují, fungují a mají pro ně osobní hodnotu.

Vlivné faktory

  • Gender: Ženy nesou větší odpovědnost za nákup i údržbu oděvů celé rodiny. Zároveň vykazují vyšší environmentální citlivost – častěji darují, třídí a opravují.

  • Generace Z: Vnímá oděv jako součást identity, nakupuje častěji a z emočních důvodů. Deklaruje zájem o udržitelnost, ale reálné chování je ovlivněno rychlými emocemi a módním tlakem.

  • Vztah k módě: Uživatelé se dělí na módní inovátory (rychlá obměna šatníku) a konzervativní typy (důraz na kvalitu, stálost, přehlednost šatníku).

Nákupní chování - co lidé říkají a co opravdu dělají

Nejčastěji uváděným důvodem nákupu je náhrada opotřebeného oděvu (78 %). Reálné chování ale ukazuje, že více než polovina nákupů je motivována emocemi – radostí, odměnou nebo specifickou příležitostí. Při výběru rozhoduje hlavně pohodlí, kvalita a materiál, zatímco značka nebo módnost hrají menší roli, než lidé sami přiznávají.


Údržba - skrytý faktor životnosti

Lidé o oděvy pečují především z praktických, nikoli ekologických důvodů. Chtějí zachovat vzhled a tvar materiálu. Správně zvolený režim praní, sušení a žehlení přitom zásadně ovlivňuje dobu používání. Rozdíl mezi vhodnou a nevhodnou údržbou může zkrátit život oděvu až o třetinu.

Vyřazování - fyzické i psychologické příčiny

Důvody vyřazení kombinují technické opotřebení a emocionální odcizení. Dotazníky ukazují vysoký podíl mechanického poškození (84 %) a změny postavy (61 %). Rozhovory však odhalují i jemnější důvody: změnu vkusu, identity, sociální role nebo pocit, že se oděv "už nehodí" k současnému já.

Udržitelnost - chtěná, ale nepochopená

Většina lidí (84 %) vnímá nadprodukci oděvů jako ekologický problém a 65 % je ochotno zaplatit více za "ekologický" výrobek. Chování tomu ale neodpovídá – lidé preferují dostupnější cesty, jako je darování nebo odložení oděvu, méně už omezení nákupů nebo změnu spotřebních návyků.